中泰當舖

　　
　　“眾籌拍電影”時代真的來了！4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，將從影視作品眾籌入手，以“百度錢包”為樞紐，打通愛奇藝、PPS、大數據、百度糯米等強勢資源，形成影視O2O的閉環。
　　此前，3月18日，百度百付寶總經理章政華在愛奇藝主辦的“網絡重造電影新格局”論壇上透露的“百度將打造國內最大互聯網眾籌平臺”，僅40天就出手了。
　　據悉，百度眾籌由百度金融團隊負責，是“百度錢包”旗下的業務。該團隊在互聯網金融方面的野心和動作都很大，2013年曾先後推出市場認可的“百發”、“團購金融”、“百賺利滾利”和“百賺”等金融理財產品。而根據章政華的發言，此次推出“百度眾籌”，主打“集團作戰”，要搶占的是“國內第一互聯網眾籌平臺”。
　　據介紹，百度眾籌模式是以互聯網技術為支撐，利用大數據、雲平臺、大流量和網民需求的精準定位，實現大眾籌資，幫助項目發起方或創意方獲得項目資金，解決中小企業融資難困局。如何成為第一眾籌入口？百度在流量、大數據能力、閉環建設上都做了長期鋪墊。
　　第一，擁有國內最大流量入口。百度在PC端及移動端上，都是互聯網第一入口，是做眾籌的最佳平臺。PC端擁有6億多的搜索用戶，移動端14款過億APP的佈局，特別是手機百度、百度地圖、91助手等用戶數都是同領域第一。
　　而電影是一種藝術產品，往往眾口難調，經常是好題材+名導演+超級明星，卻不賣座，投資回報具有很高的不確定性。因此，這就要求參與眾籌的用戶基數足夠龐大。換言之，流量儘量多。
　　第二，擁有國內最強大數據平臺。百度的大數據資源及分析能力在國內首屈一指，搜索數據及百度系產品沉澱的用戶行為習慣數據等被學者譽為“國內真正的大數據平臺”。百度對大數據的挖掘運用也早已進行，如百度春節遷徙數據、廣告評估機制、各行業消費指數等的試水，給社會生活、政府決策提供了良好的參考。
　　大數據分析對影片的選擇和市場把握會有很大幫助。在美國，NetFlix利用大數據前瞻分析，組織拍攝了《紙牌屋》紅遍全球，成為世界電影電視業極為重視的現象。
　　第三，擁有強大的O2O閉環生態。“流量-商品/服務-支付-變現”是互聯網經營的主要模式，每個步驟可以自己做，也可以接入第三方。但顯然自己做比較好，因為這避免了環節之間的客戶流失、佣金。百度的O2O在“自有”渠道上重金佈局，擁有了可形成整體閉環的自己的“集團軍”。
　　本質上，電影是一個內容產品，需要生產、運營和營銷，打通產業鏈。上述的NetFlix就是例子，它本身就是美國最大的視頻平臺之一。百度眾籌從電影入手，主要是可以整合旗下的愛奇藝、PPS、百度視頻等自有視頻資源，將“視頻用戶”轉變為“眾籌用戶”，實現大生態的閉環運營。
　　據悉，除去百度金融在上述三個領域的佈局，百度系的愛奇藝也提前開展了“網絡大電影”計劃，建立了播放平臺、投融資平臺、青年導演成長平臺等三大平臺，為專業內容製作者提供全方位支持。據悉，項目合作方最高可獲高達7成的分成比例，助力優質影片商業化。
　　分析人士指出，此次百度金融，依托整體百度系產品及“百度錢包”打造的支付閉環體系進軍眾籌，在大流量、大數據、大支付的環境下，可為客戶提供門檻更低、參與更便捷、風險控制更嚴格的眾籌模式，而且百度錢包中的“優惠”特征將為百度眾籌打造更多“個性化”標簽，諸如眾籌電影時的明星海報、電影票優惠等等。而百度眾籌也為“百度錢包”的O2O拓展了一站式視頻服務新模式。該人士指出，互聯網BAT三巨頭（百度、阿裡巴巴、騰訊）集體率先殺入眾籌電影，將為中國影視業帶來深遠影響。　　（原標題：百度金融眾籌頻道上線 殺入電影眾籌）